穿着一袭民族服装的女子以“玉”为主题展开舞蹈表演，网红达人佩戴珠宝玉器缓缓走向舞台中央……12月5日至8日，2019第二届平洲玉器珠宝文化节在佛山市南海区桂城街道举办，一场精彩的玉器文化盛宴就此展开。

与上一届平洲玉器珠宝文化节相比，今年的玉文化节在形式上进行了创新，通过网红直播玉器街店铺、“玉见好声音”音乐节、金牌导购大赛等IP活动，进一步擦亮平洲玉器文化品牌。

如今，从小作坊走出来的平洲玉器已发展成为专业化、规范化的特色经济产业集群，形成了极具特色的平洲玉器街。以玉为媒，透过平洲玉器珠宝文化节，桂城正致力搭建起全国玉器名匠搭建交流的平台，为平洲玉器产业升级汇聚各方资源。“我们将进一步深化平洲玉器街文商旅融合，加快推动珠宝特色小镇建设，擦亮平洲玉器的文化品牌。”桂城街道党工委书记麦绍强说。

撰文：汤晓微 李欣 杜建新

■两大中心揭牌

为玉器产业发展营造良好环境

12月5日晚，伴随着一场炫酷灯光秀，2019年第二届平洲玉器珠宝文化节拉开帷幕。开幕式现场，多位身穿汉唐、民国、现代等服装的模特佩戴着闪耀的玉石珠宝进行走秀，展示不同年代的玉文化，为现场观众呈现了一场时尚与传统结合的视觉盛宴。

在此次开幕式上，“平洲传统玉器制作技艺”非物质文化遗产中心、平洲玉器文化产业园版权服务中心揭牌。其中，平洲玉器版权服务中心的建立，旨在进一步提高整个行业的版权保护意识，形成尊重版权、保护版权的良性氛围，为行业创作者提供良好的环境。同时，这也将为玉器版权交易提供平台，并整合玉器市场资源、创新产业模式，进一步促进版权转换为财富，提高玉器市场的经济效益。

主办方称，未来三年，版权服务中心将实现在版权创造、运用、保护、管理、服务水平方面进行全面提升，要素完备、体系健全、运行顺畅的版权运营服务体系基本建成，由此促进平洲玉器产业良性可持续发展。

“平洲传统玉器制作技艺”非物质文化遗产中心的揭牌，则将有利于以特色品牌推动地方建设。以平洲传统玉器制作技艺品牌为核心，平洲玉器街国家级4A景区将力争建设为产业链齐全的国家级玉器珠宝产业特色小镇，并以玉为媒更紧密联系粤桂黔高铁经济带沿线城市以及东盟国家。

据介绍，2019年，平洲传统玉器制作技艺先后纳入南海区第六批区级非遗名录、七批市级非物质文化遗产项目名录，下一步将加快筹备国家级非物质文化遗产名录的申报工作。

在互联网时代，借力网红经济推动产业发展已成为不少行业的新选择。值得一提的是，第二届玉器珠宝文化节在首届珠宝文化节基础上进行开拓创新，以网红直播、时尚珍宝秀、设计展览、峰会等多种新形式焕发文化节新气象。12月6日至8日，10名网红陆续走访平洲玉器街店铺，通过直播平台将平洲玉器文化传播出去，吸引网友关注平洲玉器文化。

在第二届玉器珠宝文化节举办期间，2019广东省第四届“琢越杯”获奖作品展、“天下玉·平洲器”翡翠镶嵌类首饰设计大赛作品展、平洲玉器珠宝文创荟等活动同步进行，以此进一步扩大了平洲玉器品牌市场影响力。

在平洲玉器新锐设计师陈梅松看来，平洲玉器文化节为玉器设计师们提供了相互学习的平台，同时也让设计师进一步了解玉器珠宝业的潮流趋势。“我希望通过文化节看到更具时尚元素的珠宝设计。现在有很多年轻的设计人才加入珠宝行业，为玉器珠宝行业注入了很多新的元素，这些元素可能成为未来趋势。”陈梅松说。

“希望通过举办文化节，让‘天下玉、平洲器’的品牌更加闪亮，同时进一步推动形成‘天下玉、平洲聚’的产业集聚新格局。”麦绍强说。

■文化赋能建立IP

加快推动文旅产业发展

“文化是产业的灵魂，玉文化建设作为特色小镇的重要内容，将极大地推动珠宝玉石行业的高效发展。”桂城街道党工委委员罗达表示，玉器文化的建设将为玉器产业发展带来新的引擎。

平洲玉器街前身是在上世纪70年代由陈广、陈作荣、陈锐南三兄弟创办的墩头玉器加工厂。在陈氏兄弟的管理下，墩头玉器加工厂的玉器口碑越做越好。趁上改革开放初期的风口，更多的个体户也参与到玉器行业。自此，平洲玉器物美价廉的名声风靡全国，甚至东南亚。

早在2006年，平洲玉器街被国土资源部授予首批“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”称号。目前，平洲玉器街是全国最大的缅甸翡翠集散地、中国四大玉器市场，三大缅甸翡翠玉器加工生产、批发基地之一和全球最大的光身玉器加工批发基地。

在玉石产业的基础上，平洲玉器逐渐向文化旅游产业进军，走出了一条“文化兴业”的道路。此届珠宝文化节成立的“平洲传统玉器制作技艺”非物质文化遗产中心不仅将推动平洲玉器品牌的建设，以“平洲传统玉器制作技艺”品牌为核心的佛山市南海区平洲玉器街国家级4A景区也将升级为玉文化高地，成为文创产业的洼池。

在现有的产业发展基础上，今年4月，2019平洲玉器街文创设计大赛启动。比赛以岭南文化结合玉文化为题材，围绕“平洲玉器”商标IP周边、“平洲玉器街景区”旅游手信、“平洲传统玉器制作技艺”非遗项目周边为设计方向，推动设计元素与玉文化、珠宝文化相对精准对接。

此外，平洲玉器街将以“传统+创新”的组织形式，将为企业提供充分的自由创新创业空间，提升整体设计创作力量；同时，以新媒体、网红经济等创新引流方式，通过跨界合作，能在一定程度上提高社会关注度，并汇聚各种文化资源，融合岭南本土特色文化，发展文旅融合、文创特色产业，推动地方特色文化品牌化发展。

■打造产业集聚新格局

小镇建设将重点引进与培育文创企业

“站在新的发展风口，加快建设特色小镇，为平洲玉器珠宝行业的可持续发展打开了新窗口。

2018年，平洲玉器文化产业园被列入2018年省级文化产业示范园区创建资格名单；平洲玉器珠宝小镇被广东省发展和改革委员会列入省级特色小镇创建对象拟入库名单（第二批）。

为此，平洲玉器街正抓住“互联网+”、网红经济等众多机遇，加速产业集聚、升级。为满足消费者多样化需求，当地企业通过“互联网+玉器”方式为消费者进行个性化定制。与此同时，为迎合当代年轻人对于时尚的需求，平洲玉器珠宝小镇也将引入电商、工业设计、文化创意广告等业态。

如何留住人才同样是玉器产业需要直面的问题。为解决年轻创业者的融资需求，平洲玉器街计划引入金融机构，通过“金融+玉器”的方式让玉器珠宝小镇的创业者得到启动支持。

除了经营模式的转变，平洲玉器珠宝小镇还在加强对外的联系，加快借力南海新交通、广州南站等便捷的交通，吸引客流，进一步扩大小镇的市场辐射半径。

数据显示，平洲玉器小镇现有产业类和公共配套类的建筑面积约125万平方米。截至2019年7月，平洲玉器小镇内文化类相关经营企业工商登记户达2149户，其中有限公司375家，从业人员近3万人。2018年，玉器产业辐射带动房地产、餐饮、住宿、旅游等相关产业近2亿元，到小镇进行专业采购、参观游览、制玉技艺体验的总人数达34.78万人次。

按照计划，未来，平洲玉器珠宝小镇将计划在2021年前引入、孵化企业1000家以上；小镇入驻文化创意企业占所有企业比重超过90%、年交易额超65亿元、从业人员超5万人。

麦绍强表示，下一步，桂城将通过政府搭台、企业唱戏的方式，加快平洲玉器小镇建设，在小空间上实施大战略，在小玉镯上做出大产业，让“天下玉、平洲器”的品牌更加闪亮，同时进一步推动形成“天下玉、平洲聚”的产业集聚新格局。