“梵高大展”衍生品种类不少，包括儿童拉杆箱、书签、伞等。
将于4月28日开幕的“不朽的梵高”感映艺术大展未展先热，主办方昨日宣布，即将开始售卖梵高大展的各类衍生品。有别于观展后才接触衍生品，这次展前一个多月就让观众“体验式消费”，把“梵高”带回家，不能不说是沪上展览的一个创新。
大展衍生品达千余种
虽然距离梵高大展正式开展尚有一个多月，但主办方早早地于昨日宣布，将通过网络和现场两种方式，售卖梵高大展的各式衍生产品。
梵高大展已经吊足胃口，大展衍生品又有哪些时尚、抢眼的好玩意呢？据悉，提前亮相的十余种梵高展衍生品包括杯子、雨伞、手机壳、手包、笔记本等，涉及日常生活的方方面面，多以梵高作品作为创作元素，充满艺术气息。
记者了解到，这些只是梵高展衍生品各系列中的“冰山一角”，等到开展时，总计将有70多个大类、1200余种衍生品集体亮相。衍生品分为科技达人、夏日清凉、日用生活、文艺青年、旅行伴侣等不同主题，比如科技达人系列中有充电宝、U盘、数据线等，夏日清凉系列中则不仅有遮阳帽、遮阳伞、T恤，连沙滩裤和人字拖都充满了梵高元素。主办方表示，衍生品实物还未公布，大家可以尽情发挥想象，届时定有耳目一新的感觉。
首批亮相的十余种大展衍生品已经在网上成了热门话题，不少网友都表达了一旦开卖，必会入手的想法。据悉，本月下旬起，梵高大展的衍生品将率先亮相网络，通过大展官网和微信服务平台发售。
陈丹青夫人跨界合作
此番亮相梵高大展的衍生品绝大多数是主办方“量身定制”的。工作人员表示：“我们希望通过这些衍生品，让梵高和他的作品得到更广泛的传播。”这些衍生品中不乏名家手笔，其中包括与陈丹青夫人跨界合作的手提包及丝巾。
去年，华谊兄弟总裁王中军以3.77亿元人民币的天价将梵高生前最后一幅作品收入囊中，而梵高的作品历来被不少著名博物馆珍藏，或为顶级富豪拥有，似乎与普通艺术爱好者距离遥远。此次，“不朽的梵高”将展通过开发衍生品，让观展者轻松地将“梵高”带回家。
智能“机器人”来助阵
4月28日开幕之际，梵高大展现场将有超过500平方米的专属空间，供衍生品展示与贩售。
为了凸显此次大展的科技主题，主办方特别请来了“机器人”，“机器人”其实是一间小小的智能商品屋，它有全透明的LCD橱窗，所有陈列商品一目了然。观众可以通过高清屏幕了解衍生品的详情，只需按照提示，用银行卡、微信、支付宝或者扫二维码等支付方式购买，不仅大大节约时间成本，更能享受到便捷、高科技的全新购物体验。
近年来，文化产业日益兴盛，文创衍生品也如雨后春笋般出现在大众视野。然而，如何做好衍生品的“体验式营销”，与艺术本身形成良性有效的互动，依然是尚待摸索的课题。“不朽的梵高”大展中方策展人周谊女士表示，衍生品已经逐渐成为展览产业链的重要组成部分，观展后购买衍生品，换一种方式拥有艺术，是保留和延续观展体验的消费行为。
此次梵高大展提前布局，在开展前一个多月曝光衍生品就是一次有益的尝试。对此，一位业内人士分析道：“一方面，提前预告了梵高大展的精彩内容，对观众来说是一种提示；另一方面，观众受到现场观展体验的影响，加之对衍生品的美好预期，会与衍生品之间产生更多的‘互动’，甚至将对梵高大展的美好记忆‘移情’至所购买的衍生品之中。”
记者 詹 皓
