博物馆文创品开发需“飞入寻常百姓家”(三)

台北故宫博物院文创产品 　　《真皮鼠标垫——节书曲礼》

梵·高博物馆内的艺术衍生品商店

　　衍生品开发　　

　　是门大学问

　　“有见过这么简单粗暴生硬的耳机线的拼接吗?这是佛珠?配这条黑色的线，简直Low爆了。让设计师自己戴上在北京地铁绕几圈，看他是否还会继续用下去?”、“大家有见到欧洲或者其他国家的雨伞有直接印上巴洛克或者洛可可风格的吗?雨伞要么经典、要么创意，这算哪门子的创意呢?”—这些都是网友对北京故宫开发的文创产品的吐槽。坐拥规模巨大的馆藏，为何设计出来的衍生品没人买?文创产品的开发，究竟难在哪?

　　广东博物馆文创产品开发方面的负责人王小迎在接受记者采访时表示，从他们的实践经验来看，好的文创产品一定要具有实用性，不然卖不动。有可能的话，可以尝试和一些社会热点的话题结合进行推广。她以去年省博的北美原住民艺术展为例，馆方在得到授权的情况下，以展品中的“捕梦网”为元素，设计了一种产品，正好与热播的韩剧《捕梦网》相契合，卖得非常好，又如在意大利伊特鲁里亚展期间，馆方将伊特鲁里亚文明的若干代表性元素组合到一起，设计了一把学生用的尺子，也大受欢迎。此外，钥匙扣、明信片这些方便好用的产品，也往往能有好表现。

　　去年下半年，台北故宫的一款“朕知道了”透明胶带热卖，让网友不禁埋怨大陆博物馆的文创产品开发“还停留在纪念品阶段”，而“通过创意将中国古典艺术品融入到现代柴、米、油、盐、酱、醋、茶中，进入寻常百姓家，这才是台北故宫博物院衍生品的强大之处”。

　　研究者指出，对于具体的博物馆而言， 文化衍生商品开发应该充分体现本地区的历史文化特色和馆藏特色，越有区域性，就越有全局性。如果各个博物馆都能很好地把握这一点，那么，整体而言，博物馆衍生商品就能更全面地反映不同区域、不同文明类型的历史文化特色，使博物馆的文化传承功能得到更好的拓展和延伸。

　　“每次看到某一款文创产品卖光了，要去补货，感觉就特别兴奋”，王小迎说，“现在总说要让观众把博物馆带回家，文创产品开发好了，也许就能起到这个作用。”现在《博物馆条例》中写入了衍生品的开发，但在具体的经费等方面还有不少需要落实的地方，有待各方面的共同努力。