我国烟标上的人物题材多姿多彩，在成套烟标上，有近２０套人物专题，红楼仕女、三国将士、五大帝王、水浒人物乃至各显神通的八大神仙、久负盛名的四大美女等，中华民族历史和文化的代表人物一一跃然纸上。

   来自蓬莱仙境八仙“故乡”的山东栖霞卷烟厂(现改名为烟台卷烟厂)，把吕洞宾、曹国舅、韩湘子、何仙姑、铁拐李、蓝采荷、汉钟离、张果老等民间传说中的“八仙”推上了１０枚一套的“醉八仙”烟标；同题材的河南淮滨卷烟厂套标，又以文字的形式辅以说明，其中“铁拐李”一枚标上注明：“蓬头垢面，袒腹跛足，拄一铁拐，炼的是大葫芦，神力非凡”，真是别有一番趣味；贵州毕节卷烟厂的“神通”牌则以“八仙过海、各显神通”的文字突出了主题。

   陕西城固卷烟厂借助“天时地利”，推出了五帝五陵五侯套标，这些套标分别展现了中国历史上有代表性的五位皇帝：轩辕黄帝、秦始皇、汉武帝、唐太宗、武则天的“天骄”风采；刻画了黄帝陵、秦始皇陵、茂陵、昭陵、乾陵的“五陵”景观；再现了张良、韩信、张骞、蔡伦、诸葛亮的“汉侯”形象。

   四川蓬安卷烟厂的“万卷楼”牌，则以史书《三国志》中的代表人物吕布、曹操、貂婵、司马懿、刘备、诸葛亮、关羽、张飞、孙权、周瑜等组成了一套精美的烟标，白底黑描，颇为典雅。辽宁沈阳卷烟厂以“脸谱”牌，介绍了张飞、孙悟空、典韦、窦尔墩、关羽５位戏剧人物及其谱式，还介绍了《闹天宫》、《古城会》、《战宛城》等剧目的京剧艺术，成为烟标中第一套京剧脸谱专题。

   最美的一套烟标要数“金陵十二钗”，它出自古城金陵江苏南京卷烟厂。烟标以黛玉葬花、妙玉奉茶、迎春诵经、探春结社、元春省亲、惜春描图、宝钗扑蝶、湘云拾麟、凤姐设局、可卿春困、李纨课子、巧姐纺织命题，并由现代著名艺术家刘且宅作画、周汝昌作诗、陈大羽篆书，逼真地再现了《红楼梦》人物十二裙钗的艺术风采。烟标以仿古金色云纹织锦缎为图案，加之美妙绝伦的诗画组合，塑造了富有典型性格的红楼人物，极富民族特色。

   标人物的选题，主要来自中华民族悠久历史和文化的代表人物、传说中的人物以及古典文学艺术创作的人物。除了成套烟标，单数烟标上有更多不同时期卓有成就的代表人物，如“黄帝”、“神农”、“秦王”、“汉光武”、“魏王”、“乾隆”、“屈原”、“东坡”、“司马光”、“板桥”、“扁鹊”、“华佗”、“李时珍”、“包公”、“岳飞”、“徐霞客”、“徐福”等。

   云南烟标中的“阿诗玛”和“刘三姐”，随着云烟销往全国各地，更使这两位传说中的民族女性美名远扬。

   反映近代人物的烟标，有抗战将领“马占山将军”、京剧艺术大师“梅兰芳”以及新中国石油工业的代表人物“铁人”王进喜等。

   值得一书的是“一品梅”品牌，由江苏淮阴卷烟厂出品。其烟标牌名、图案均不是直接切入人物，但一段精炼的文字却是意义非凡：“腊梅，花中一品也；周公，位至一品也；其德，举世一品也，故名‘一品梅’。”烟标上，一株茂盛的腊梅横枝凌空，傲雪怒放。这枚设计典雅的烟标，将周总理于故乡浇培的腊梅，浓缩于方寸之中，真是“赏梅、颂梅、一品梅；风雅、典雅、味高雅”。１９９８年，“一品梅”又推出了一枚“纪念周恩来诞辰一百周年”的特别烟标，更是寄托了人们对周恩来总理的敬仰和怀念之情。