上世纪80年代马季相声中脍炙人口的“宇宙牌”香烟，先有相声还是先有香烟？老刀牌香烟生产了近百年，最后为何消失？……这些有关香烟背后的故事，市民王寿春都能给你娓娓道来。49岁的王寿春收集了30年的烟标，如今，他家中收藏了5万多枚不重样的各式烟标，每一个烟标都有历史的烙痕和社会发展的印记。
儿时火车道旁捡烟标
   王寿春家的客厅不足20平方米，除去窗户和房门，客厅墙上挂了一圈玻璃展示柜，里面密密麻麻摆满各种烟标、烟盒。在客厅角落的书橱、柜子里，也整齐摆了一排排的收藏夹，里面夹着的也是各种烟标，这些收藏夹均以香烟生产地或者以烟标主题分类。“这全是我的宝贝，有5万多张吧，是我30年来的收获。”王寿春告诉记者，上小学时，王寿春和同学们最喜欢玩的就是“打烟版”，把路边捡的烟盒折成长方形相互之间击打，根据地面上哪块是否翻转定胜负。“我家住在火车道附近，每天放学都要去捡烟盒。”王寿春说，为了得到更多的烟盒，他经常到人员流动大的地方寻找别人扔掉的烟盒，去的最多的地方就是火车道。
   19岁时，王寿春参加工作，那时人们经常将吸烟剩下的烟盒铺平积攒起来，将白皮面朝上，装订起来当记事的本子用，他也不例外。有一天，他翻看一个烟盒装订的小本子时，对烟盒的图案产生了兴趣。从那时开始，他有了积攒烟盒的念头。“见了没见过的香烟，必须买上两三盒，先把烟盒扒下来，里面的烟用别的纸盒装起来放兜里。”王寿春还经常去废品站，在废纸堆里寻找卷烟厂淘汰的废烟标。
变藏家做广告换烟标
   上世纪80年代末，王寿春在《中国集邮报》中第一次见到“烟标”这个词。这是一个烟标交换广告，是一名外地烟标收藏爱好者刊登的，目的是公布自己的通信住址，方便与全国的烟标收藏者交流。“我立刻也在报纸上登了这么个广告，花了40元钱，相当于我一个月工资的三分之一。”王寿春说，这个置换广告刊登出去以后，他就算是正式进入烟标收藏的大门，每天都会接到来自全国各地藏友的信件，基本每天都有10多封。这些年他每年都要参加全国的烟标展示会，现场交换烟标的同时，认识更多藏友。
吸烟有害健康
采访过程中，王寿春反复对记者说，自己收集烟标仅仅是出于个人爱好，其实吸烟是危害健康的一种行为。吸烟是肺癌的重要致病因素之一，同时吸烟者的冠心病、高血压病、脑血管病及周围血管病的发病率明显高于不吸烟者；吸烟对人体的呼吸与消化道均会产生不良影响，吸烟对妇女的危害更甚于男性，吸烟妇女可引起受孕困难、骨质疏松、更年期提前等，孕妇吸烟易引起自发性流产、胎儿发育迟缓等。
【讲述】
烟标烙上时代印记
   “烟标也是一部历史书。”在收藏烟标的过程中，王寿春对近代史也了解了很多。王寿春告诉记者，中国以前没有商品香烟，美国人里斯克在上海试销“品海”卷烟，品海牌成为中国最早的烟标。这种烟标王寿春的收藏夹中就有一枚，被他视若珍宝。
   王寿春介绍说，早期的烟标都是普通彩印纸，没有现代这样的铜版纸和贴膜，因此表面看起来显得有些粗糙。但因为如此才有鲜明的时代印记，从烟标上能看出当时的历史情况，特别是烟标上印刷的图案没有现代电脑合成技术，多数都是手绘制版而成，反而给人特殊的美感。民国老烟标多以社会背景作依托，客观反映和记录了民国时期的历史和文化。从新中国诞生至上世纪九十年代，烟标成了“媒体”，在那个时代传播方法甚少，烟草商品本身具有的广泛的流通性，烟标也就承载了不少传播的功能。样板戏、毛主席语录、建设祖国口号都在烟标上体现出来，这也是烟标收藏最迷人的地方。
【揭秘】
相声促成“宇宙牌”香烟
   王寿春的收藏中，有一枚“宇宙牌”香烟的烟标，这个烟标源自马季在1984年中央电视台第二届春节晚会的一个相声。王寿春笑着说，马季当时在相声《一个推销员的故事》中杜撰了“宇宙牌”香烟，相声一炮走红，宇宙牌香烟也家喻户晓。黑龙江穆棱县卷烟厂领导看了小品之后，决定生产真正的宇宙牌香烟。“所以说，先有了相声，之后才诞生了宇宙牌香烟。”王寿春说，马季也因此成为真正意义上的宇宙牌香烟的产品代言人和推销者。后来穆棱卷烟厂归入哈尔滨卷烟总厂，不再生产宇宙牌香烟，“宇宙牌”香烟成了绝版。
【故事】
“老刀牌”命运多舛
   在王寿春的收藏中，还有两个“大专题”，分别是“哈德门”和“大前门”，两个专题收藏分别有三四百枚不同时期的烟标。王寿春告诉记者，与“哈德门”和“大前门”同时传入中国的香烟还有“老刀牌”，最初由英国惠尔斯公司生产，因英文Pirate牌的中文译文是“海盗牌”，为当时许多中国人反感。1952年前后，上海烟草公司公开征集这个香烟的新名，因为“老刀”与“劳动”读音近似，之后改版为“劳动牌”香烟。但多年后停产。1992年“老刀牌”香烟再次出产，销量还很大。但不少人认为这是“一种崇洋倾向、不分是非”的品牌，大约在1997年“老刀”香烟彻底停产，退出了香烟市场。
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本版撰稿摄影 记者 赵健鹏