近两年来，国内传统珠宝品牌面临着饰品市场占有率不断缩减的困境，新兴的快时尚珠宝品牌却以迅速发展的态势抢占市场份额，国内的珠宝消费群体和消费理念正在转移，80后、90后逐步成为市场消费主力，形成品牌着重覆盖的重点目标市场。
传统珠宝消费遇冷催生转型升级
通过近几年国内知名老牌珠宝商的年报数据，不难发现，从2014年起珠宝终端零售的增长速度已有所放缓，甚至呈现利润下滑的趋势。传统品牌市场占有率被压缩，同期以潘多拉、施华洛世奇为代表的轻奢时尚珠宝品牌在国内悄然崛起，受到年轻消费者的热烈追捧。据数据统计，潘多拉2017年销售额同比增长15%，毛利率为75.8%，去年上半年其国内市场销售额同比涨幅104%，业绩翻了超过一倍。施华洛世奇2016年中国区销售额达到17亿元人民币，比2015年同比增长13%，中国成功超过美国成为施华洛世奇最大的市场。
年轻化的珠宝品牌正在成为我国珠宝行业的新兴力量，在同质化产品趋于饱和的市场现状下，新生代珠宝品牌迎合了年轻消费市场，打造差异化的品牌定位和营销策略，在国内珠宝市场占有率增长明显，呈现迅猛发展的态势。
珠宝年轻化与设计升级成新趋势
相比价格高昂、款式雷同的传统珠宝产品，年轻化、个性化，具有当下潮流特色的珠宝设计已经成为消费主流。过去的消费观念在于品牌和珠宝玉石自身的“性价比”，而新一代消费人群更看重产品外观和品质，让穿戴者能自由地表现自我，凸显自信和个性，赋予时尚达人卓然出众的魅力。
纵观国内珠宝市场变迁，从最初商场百货形式的传统零售终端，到O2O（线上到线下）模式的流行，再到新零售概念兴起，行业在经历一系列分化重组后迎来了互联网的强势来袭，又随着互联网的不断深入呈现多元化的发展格局。未来，针对特定族群或产品品类的新兴业态将呈现明显分化，传统品牌“一统天下”的格局将被改变，珠宝市场将迎来精确细分时代。
