近日，《宜兴紫砂直播合规经营指导手册》（以下简称《手册》）正式发布。作为我市首个针对紫砂直播合规经营的指导性文件，《手册》聚焦紫砂行业特性，为紫砂直播经营者提供精准化、系统化的合规指引，进一步规范紫砂电商行业经营秩序。

  紫砂是宜兴的一张亮丽名片。目前，宜兴紫砂市场年销售总额超250亿元，从业人数超10万人。近年来，随着网络直播的兴起，紫砂电商产业进入飞速增长期。但随之而来的是行业乱象频现，部分直播间追求“眼球经济”“短期效益”，出现虚假宣传、刷单炒信、混淆侵权等违法行为，损害消费者权益和紫砂行业整体声誉。“为了进一步优化紫砂电商行业生态，我们在2025年‘春雷行动’紫砂直播生态专项整治行动的基础上，发布了《手册》。”市市场监管局相关负责人表示，该《手册》在无锡市市场监督管理局网络交易监管处指导下，广泛听取和收集行业协会、直播电商、从业艺人、院校专家、广大消费者的意见和建议，围绕直播电商应当承担的责任和义务制定而成。

  《手册》共分八个章节，从依法办理主体登记、履行信息公示义务、规范公平竞争秩序、规范价格竞争行为、规范网络广告行为、强化知识产权保护、维护消费者合法权益7个方面，明确了紫砂直播间在经营过程中应当遵守的合规要求。同时，《手册》中还提供了相关法律法规索引、常见违法行为提示以及相关典型案例分析，旨在指导和帮助紫砂直播电商提高全面知法、自觉守法意识，推动整个行业形成依法合规经营的正向环境，更好地培育和激发网络经营主体的活力与竞争力，促进宜兴紫砂产业健康、有序、规范、长远发展。