随着互联网等多媒体的发展，电子商务这个名词对大众而言已不再陌生，电子商务在各行各业都备受重视。作为东阳木雕和红木家具发展的专业市场，东阳中国木雕城紧跟“电商潮流”，并借力淘宝拍卖平台，开拓文化消费“新空间”。

　　据悉，自去年6月淘宝拍卖频道入驻东阳中国木雕城以来，至今已推出10场拍卖活动，涉及170多家商户、2300多件拍品，产生网络交易额近百万元。

淘宝拍卖触发销售模式之变

　　涂秀锋是东阳中国木雕城藏宝涂根艺馆的负责人，在东阳中国木雕城经商已有9年时间，专营茶台及根雕艺术品。2015年6月，当东阳中国木雕城电商部让他把作品搬上拍卖平台，他并不是那么积极。

　　当时，涂秀锋有自己的淘宝电商，主要以批发茶台及根雕艺术品为主，而且运营一直比较稳定，他觉得淘宝拍卖平台并不能带动自己生意上的销量。抱着试试看的心态，涂秀锋挑选了几件作品放上了淘宝拍卖平台，结果竟让他意想不到。

　　让他映象深刻的是一件黄金樟茶盘的产品，当时起拍价88元，经过15次竞价，最终以1688元被买走。这样拍出去一件作品，利润是市场卖出去的数十倍。打个比方，一件木雕艺术品，门店市场价格3000元，如果受追捧，淘宝拍卖网上拍出的价格可能就是5000元，甚至是6000元。

　　除了涂秀锋之外，木雕城许多商铺多淘宝拍卖这一服务认可度很高，他们都表示，参加淘宝拍卖能一定程度增加店铺的知名度，为实体店带来了不少生意。

　　文化消费＋互联网需依从产业特性

　　一直以来，木雕 红木家具行业常被视为“水深”的行业，很多消费者都不是真的懂木雕红木家具，就连有些红木企业负责人也不是特别了解红木文化和木雕工艺。所以说，在淘宝网上，一件价格过万的木雕大师作品，或是价格上万的红木家具套装，消费者基本都是不敢下手的。

　　木雕红木家具作为传统行业，店面营销方式更是其销售的主体模式。虽然，文化产业与互联网融合已经成为大势所趋，而作为非标品，在通往电商的道路上，木雕红木家具类产品一直不温不火。很大一个原因在于，木雕红木家具电子商务模式还处于一个初步发展的阶段，市场模式还不够完善，需要建立在买卖双方充分信任的基础上，最关键的问题就是木雕红木家具价值大，消费者不敢下手，且没有品质保证。