电广传媒公告解释称，本次交易定价是基于油画的评估价值。北京中企华资产评估有限责任公司对徐悲鸿《愚公移山》布面油画价值进行了评估，选用市场法评估结果作为评估结论，出具了中企华评咨字(2018)第4541号项目评估咨询报告。
“徐悲鸿《愚公移山》布面油画评估基准日2018年11月10日，评估价值为20000万元。”
这种由资产评估公司为艺术品定价的方式并不多见。据中国青年报报道，业内人士介绍，对于无底价的拍品，一般由拍卖公司组织专业人士进行估价。记者登录北京中企华资产评估有限责任公司官网发现，该公司的业务领域涵盖企业价值评估、无形资产评估、矿业权评估、其他资产评估、金融服务等。今年4月，快乐购百亿交易牵手“芒果”的交易中，这家公司曾作为重大资产重组项目的评估机构参与，但涉足艺术品估值，这是头一回。
电广传媒为什么要卖《愚公移山》？
公告称“本次交易是根据公司经营发展需要进行的，通过此次出售该艺术品，公司可以收回该艺术品的全部成本并取得一定的投资利润。”但显然，电广传媒还有更现实的需求，据《中国证券报》报道称，财报显示，电广传媒2017年和2018年前三季度分别亏损4.64亿元和1.35亿元。若不能在第四季度顺利扭亏，电广传媒面临“披星戴帽”（ST）的命运。此次转手《愚公移山》，则有可能扭转连续亏损的局面。有媒体算了一笔账——这笔交易如果顺利，两笔款项最快可在两周内完成，恰好在年底前的周五(12月28日)。
