持续发力，多措并举“花”开不败

开播伊始，优酷就着重在社交新媒体上发力推广《三生三世十里桃花》，上线当天，优酷播放量全网首先破亿；3天后，破5亿，占全网播放量42.43 %；今日，优酷仍旧力压全网，播放量近百亿，成为今年开年电视剧话题之最。这些与优酷创新的传播策略密不可分，网络播放及传播方式、强大的平台优势、平台粉丝的高契合度，加上优酷线上线下配套创新营销，使得这部现象级剧占据了天时地利人和的优势。

如果说优酷联动各方资源通过桃花专列、桃花雨、桃花饮、桃花妆还有西单地铁十里桃林等一系列的花式营销来传达品牌概念的做法是聪明之举，那么接下来开展的联合闲鱼平台拍卖《三生三世十里桃花》戏服的动作，则充分彰显了大品牌的大智慧。优酷联手闲鱼，在闲鱼平台中拍卖剧中杨幂、赵又廷穿着的戏服等周边产品，将拍卖所得悉数捐献给芭莎慈善公益“乡土艺术学习包”项目，这不仅是花式营销的一个精彩案例，更为新时代营销提供了很好的借鉴。优酷的桃花拍卖活动，整合了明星资源、媒体资源，完成了一次具有创新性的公益营销活动，得到了网友的热烈响应，将营销价值发挥到了极致。