七夕临近，礼赠消费持续升温。8月17日，天猫发布数据显示，今年热门送礼趋势呈现差异化特征：女生礼物侧重品质，男生礼物强调实用，一批能保值、能收藏、能提供圈层认同的“硬通货”礼物走热。
给女生送礼关键词是“送品质”。七夕前两周，天猫上睡衣新品成交同比增长72%，瑜伽服增长287%，护肤精华增长407%。礼物覆盖穿着舒适、运动自在与护肤有效，延伸至日常使用场景，体现生活质感。
给男生送礼关键词是“送实用”。智能手表、电动牙刷、游戏掌机为今年七夕天猫新品成交增速最快品类，同比去年七夕前增长均超10倍。科技数码产品因高频使用与长期陪伴，成为男生礼物高分选项。
另有一类从小众走向“硬通货”的礼物，关键词是“送情绪价值”。收藏卡牌、游戏谷子、定制手办新品成交分别增长2倍、5倍和10倍。Topps NBA篮球系列球星卡、宝可梦《朱＆紫》“共逐荣光”盲盒为最受欢迎收藏卡牌新品。
传统黄金珠宝仍为稳妥选择，超千款珠宝新品在天猫独家上新，参与政府补贴的品牌包括六福珠宝、TSL谢瑞麟、周六福等，每人最高可补500元；黄金项链新品成交同比增长141%。
奢侈品牌Chopard萧邦、MIKIMOTO御木本，时尚品牌ALO，美妆品牌TOM FORD、Charlotte Tilbury，玩具品牌LEGO乐高及毛绒品牌Jellycat等，均将七夕新品在中国电商平台独家首发。
