7月8日，2019“BMW中国文化之旅”海南探访车队从海口启程。
此次“BMW中国文化之旅”以“探海角琼崖，锦绣斑斓的精神家园”为主题，在为期6天的行程中深入探访海南丰富的非物质文化遗产。
开幕仪式现场，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博-士(Dr. Johann Wieland)表示:“八十多年前，德国人类学家史图博教授对海南民族文化的开创性研究，让世界了解了海南。现在，作为来自德国的豪华汽车品牌与企业，我们将借助BMW中国文化之旅，以“创造共享价值’以及‘赋能的企业社会责任理念，创新性地嫁接社会资源，助力海南非遗走进现代生活。对此我们深感自豪。”
据华晨宝马表示，未来BMW将继续以创新、高效、可持续的方式为中国社会创造更多的共享价值。
在发车仪式上，魏岚德博士与清华大学美术学院院长鲁晓波教授宣布，全新升级“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，海南也成为合作升级后首个受益省。
“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”是由华晨宝马汽车有限公司与清华大学美术学院于2016年合作建立。2016年至2018年之间，每年由“BMW中国文化之旅”遴选并资助10位非遗传承人，进入清华大学美术学院研修。
该模式升级后，旨在积极响应政府“文化扶贫”的号召及文旅部“传统工艺振兴计划”的精神和要求，致力于以传统手工艺创新升级为抓手，促进地方经济的发展，助力国家文化扶贫政策的落地与实施。
在传播形式上，BMW为了深入与年轻消费群体的沟通与时俱进，在短视频分享平台一抖音，以#悦抖悦非遗#为话题，号召公众进行“非遗”主题的短视频拍摄及传播，推广非遗领域的文化传播。
在不断地摸索升级中，“BMW中国文化之旅”已经走过了13年的风雨历程，成为BMW战略型企业社会责任最具标志性的项目，也为宝马在销售市场披荆斩棘提供了良好的社会和文化基础。
数据显示，在前5个月，宝马在华销量累计达到6.09万辆，同比增长达到32.8%，1-5月累计销量为28.85万台，同比增长15.9%。连续13年的BMW文化之旅如何持续创新，如何助力在中国的宝马持续深入了解中国，更好的为中国呢?拭目以待。
