“每个中国人都要来一次敦煌”
爱奇艺原创全景式人文探索节目，《登场了！敦煌》中的这句话激起不少人对千年敦煌的向往。
敦者，大也；煌者，盛也。
神秘而迷人的敦煌千百年来就令无数热血青年心神向往。
为了让传承千年的敦煌文化拥抱更加青春、更加潮流的年轻人，让传统文化拥有更多新可能。
继故宫IP成为“网红”之后，敦煌也正在迅速揭开神秘的面纱，敦煌博物馆玩起跨界IP授权，扛起新国潮IP的的大旗，备受品牌青睐和年轻人追捧。
微综艺《敦煌藏画》：敦煌博物馆联名佰草集、巨量引擎
《敦煌藏画》节目从敦煌文化切入，邀请明星嘉宾霍尊拜访敦煌的守护者们，了解敦煌壁画、文物修复保护、数字科技敦煌等知识，用短小精悍的Vlog形式呈现，以“古风小哥哥带我去体验”的方式，展现敦煌文化的传承与创新。
李宁·三十而立 丝路探行：敦煌博物馆联名李宁
敦煌历史文化悠久，“敦煌石窟”、“敦煌壁画”闻名世界，在中国文化历史上具有非常特殊的地位，同时敦煌又是丝绸之路的节点城市，是世界四大文化体系汇流的地方，具有相当高的国际知名度。
敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物的推动使得兼具中国历史底蕴与国际知名度的敦煌城市特色与中国李宁想要展现的品牌气质相得益彰。
一条天然的沙漠秀道，伴随落日余晖，远处的驼铃声缓缓传来，仿佛偶遇千百年前行于丝路之上的商队，是梦境与现实的交错，自然、艺术、人文力量的碰撞给观众带来无限遐想。
当开场驼队在秀道两边伏下，模特身着具有强烈敦煌特色的系列服饰惊艳登场，传统与现代、历史与现实时空交汇融为一体。
大秀讲述一位长安少年策马探行丝路，在而立之年仍具少年心气的传奇故事。产品的具体设计上，也融入了非常多的古代丝路商队和敦煌壁画元素。
比如，探行篇中囊括的鞋品通过时装化工艺将敦煌地形融入鞋身造型，辅以“补丁”设计体现行路艰苦，致敬行者精神。
活动邀请到了奥运冠军李大双、李小双、丁宁、傅海峰等嘉宾，还有张天爱、童谣等演艺明星，更有70多家知名媒体、300多名媒体人和众多时尚达人前来助阵。敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物与李宁合作的时装秀不但惊艳了全场，也刷爆了整个社交网络。
良辰月·弄清影：敦煌博物馆联名良品铺子
作为敦煌博物院联名的高端零食合作品牌，良品铺子一方面借敦煌IP深度挖掘中国传统文化内核，为消费者提供“高品质、高颜值、高体验”的产品；另一方面，也依赖其背后核心又专业的营销法则为行业打造了一个“高增长”的品效合一的样本，一举实现了多方共赢。
与敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物这次联名，让这些敦煌文化瑰宝，“穿越”了千年，现身在良品铺子的盒子上，以一种前所未有的形式焕发出新的光彩。
由此也可见，敦煌文化 IP 通过数字化融入年轻人市场，并在与品牌的授权联名当中，发生了奇妙的化学反应，让敦煌IP这扇大门逐渐被开启。
民生银行信用卡×敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物
乐乐茶×敦煌
百雀羚×敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物
认养一头牛×敦煌
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以品牌形式让经典的敦煌文化IP得以在日常生活里出现，也是一种新形态下的文化传承与交流。同时，我们也期望能有更多更优质的跨界授权合作机会，让敦煌文化的魅力与活力传播的更远。
